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“没有上万月薪吃不起面包(miànbāo)，随便拿几样就上百块，现在面包比奶茶贵多了......”近期，面包价格飙升成为社交媒体热议话题。在奶茶、咖啡疯狂(fēngkuáng)内卷低价的当下，烘焙赛道却(què)反其道而行之，曾经作为(zuòwéi)大众"省钱早餐"的面包，如今正让不少消费者直呼高攀不起。

5月21日，记者走访昆明多家面包店观察(guānchá)到，目前10元以下的(de)平价面包，基本只出现在超市、大卖场及街边传统糕点铺；而商圈周边的品牌(pǐnpái)面包店内，15元以上的单品已成常态，部分主打线上销售的小众(xiǎozhòng)品牌，一袋吐司甚至标出五六十元的高价。以贝果为例，普通(pǔtōng)商超2-5元/个的亲民价，在品牌门店摇身一变，价格直接翻至(fānzhì)10-20元。

面包价格“水涨船高” 昔日平价(píngjià)美食成“轻奢”

在我们的日常生活中，面包和甜品一直是许多(duō)人心头的温暖伴侣，尤其是作为早餐或下午茶(xiàwǔchá)。然而(ránér)，近年来，在社交平台上，人们对贵价面包的吐槽声多了起来。曾经平易近人的面包类(lèi)甜点(tiándiǎn)，如今似乎成了轻奢食品。一块简单的法式可颂、一袋普通的吐司，动辄要二十块甚至更多。

记者实地(shídì)走访昆明市区多家面包店(miànbāodiàn)发现，除普通超市、大卖场及街边传统糕点铺外，大部分(dàbùfèn)面包的单价基本保持在15元以上，而20-40元几乎是此类面包店的主要价格(jiàgé)带，甚至有不少特色面包单品单价超过50元。

位于顺城购物中心附近(fùjìn)的一家品牌面包店内，一款新推出的日式(rìshì)生吐司售价28元(yuán)/袋，仅含4片切片面包；一款招牌的「日式红豆包」售价18元。店内除了一些基础款的小餐包价格在10元左右，多数热门单品(dānpǐn)都处于15 - 40元区间。像榴莲千层吐司更是定价35元。不过店员却表示：“这款吐司只在当下季节推出，使用的都是新鲜榴莲果肉(ròu)，成本较高，所以定价也相对(xiāngduì)高些，但(dàn)每天销量都不错，尤其是周末。”

还有一家主打正宗法式手工烘焙技艺的(de)面包店，店内氛围充满法式浪漫。一款招牌的可露丽面包，每个售价20元(yuán)，外壳酥脆，内部柔软湿润，带有(dàiyǒu)浓郁的焦糖和香草香气。据了解，这款产品制作工艺复杂，需要经过长时间的低温烘烤(hōngkǎo)，导致成本增加。还有一款招牌法棍售价18元/根(gēn)，长度(chángdù)约40厘米。店员介绍，该法棍选用的是法国进口面粉，严格遵循传统工艺制作，每天限量供应，很多顾客为了买(mǎi)到新鲜出炉的法棍，甚至会在开店前就前来排队。

吐司58元起步 消费者(xiāofèizhě)看法不一

值得一提的是，在消费升级的浪潮下，带有网红属性的小众品牌烘焙店悄然崛起，以独特的定位和(hé)高品质(gāopǐnzhì)产品吸引着消费者，该类面包店的面包价格(jiàgé)更是不菲。

例如位于文林街(wénlínjiē)附近的(de)一家烘焙店，店铺虽小，但装修复古文艺，仿佛踏入了欧洲(ōuzhōu)的小花园。老板安先生介绍，店铺每周营业6天，目前主推纯手工夹心吐司，每袋售价在58—70元不等，一袋(yīdài)内约有7片吐司，且(qiě)提供多种口味(kǒuwèi)选择(xuǎnzé)，顾客还能随心拼搭不同口味。“我们的吐司配料表十分干净，原材料也均选用新鲜优质的产品。目前店内80%以上的订单都来自线上，销售范围不仅覆盖昆明(kūnmíng)同城，还有少部分配送至北京、上海等外地城市。”安先生表示，为保证品质，店内吐司每日限量供应，平均每天在80—100条，每条即为一袋。

68元一袋(yīdài)的纯手工吐司

据悉，这家面包坊主理(zhǔlǐ)人有着丰富(fēngfù)的海外学习(xuéxí)经历，曾远赴欧洲和日本钻研烘焙技艺。在制作面包时，选材极为考究，选用有“面粉届爱马仕”之称的北海道梦力B面粉，部分酵母更是使用自行发酵的天然酵母，从(cóng)源头把控品质。

“我们主要(zhǔyào)面向小众消费群体，回头客占比很高，顾客年龄大多在25—45岁之间。”安先生谈到，当下消费者对食物品质的要求日益提升，不仅追求(zhuīqiú)美味，更注重健康。因此，店铺始终秉持(bǐngchí)“品质为王”的定位(dìngwèi)，不求快速扩张，而是专注于将产品做精做优(yōu)。未来，还(hái)将依据消费者反馈，持续开发更多新颖的面包种类，为顾客带来更多舌尖上的惊喜。

值得注意的是，面对面包价格的上涨，消费者们看法不一。在(zài)随机采访中，上班族(shàngbānzú)陈女士(chénnǚshì)抱怨道：“以前早餐买个(mǎigè)面包加杯豆浆，10块钱就能(néng)搞定，现在随便买个面包就十几块，天天吃真有点吃不起。”但小李却表示：“偶尔吃点贵价面包，当作对自己的奖励，只要味道和品质好，还是愿意买单的。”

成本、品牌(pǐnpái)、消费者需求变化等助推面包价格上涨

业内人士指出，房租人力成本、原材料(yuáncáiliào)差异(chāyì)、品牌(pǐnpái)溢价等都是推动面包价格走高的客观因素(kèguānyīnsù)。通过走访观察到，从精致商圈里的品牌门店(diàn)到主打高端定位的网红烘焙坊，面包价格与店铺位置、装修风格、品牌定位呈现明显关联。位于繁华商圈的烘焙店，凭借优越地段带来(dàilái)的高客流量，结合精心设计的装修风格，营造出独特的消费体验，其面包价格往往显著高于普通店铺。值得注意的是，相较于普通商超或传统糕点铺，连锁品牌或是带有(dàiyǒu)网红属性的小众品牌，其面包不仅制作精美且(qiě)款式多样。

超市内均价2.9一个(yígè)的贝果

从事面包烘焙行业多年的杨先生还表示，当下的面包行业正经历深刻变革。消费者对面包的需求(xūqiú)不再局限于传统的奶油面包、豆沙包等款式，转而(zhuǎnér)追求健康、有机、低糖、无添加剂等多元化(duōyuánhuà)产品。这类(lèi)新兴需求不仅提高了面包制作标准，也让(ràng)原料选择更加多样、制作工艺更为复杂(fùzá)，直接导致生产成本大幅提升。更重要的是，消费者对个性化、高品质产品的追求日益强烈，面包店纷纷(fēnfēn)推出定制化服务和精美包装，品牌附加值随之增加，进一步助推价格上涨。

品牌花式营销 激发消费(xiāofèi)热情

此外(cǐwài)，品牌效应与市场营销手段同样不容忽视。众多知名面包品牌通过持续(chíxù)的广告宣传、社交媒体推广(tuīguǎng)，将品牌价值转化为价格溢价。消费者(xiāofèizhě)购买的不仅是面包本身，更是品牌所传递的生活方式与品质承诺。

另外一面(yímiàn)，由于一些精品烘焙单价，介于日常消费与奢侈品之间，既能满足“轻奢”心理，又不至于造成负担。而(ér)这些(zhèxiē)面包品牌通过拿捏消费者心理，十分懂得饥饿营销。

据凤凰网财经报道，B&C的原创惠灵顿牛排牛角包限购1个且不打折，稀缺性策略让消费者甘愿排队数(shù)小时，甚至催生了黄牛代购；武汉手作面包店“不晚(wǎn)”的面包，因为独特风味和限量供应，开团3分钟即(jí)排号超3000，消费者为了抢(qiǎng)购，不惜定闹钟拼手速。这种“抢不到才珍贵”的心理，被品牌(pǐnpái)转化为饥饿营销的利器。

同时，贵价面包的社交属性，也在被(bèi)无限放大。“纽约贝果博物馆”将艺术家的插画印在包装袋上，营造出一种上世纪纽约街头氛围感而受欢迎；B&C的经典绿色包装袋在二手(èrshǒu)平台被翻炒，背上它似乎就等同于宣告自己的潮流身份。面包不再只是食物，更是(gèngshì)社交货币，消费者为(wèi)拍照分享而购买，为获得一种“圈层(quāncéng)认同”而付费。

在消费升级的(de)(de)大背景下，贵价面包的出现既是市场需求变化的产物，也是行业竞争与品牌塑造的结果。对于消费者而言，在追求品质生活的同时，也需要理性看待(kàndài)价格背后的价值。